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企业网站内容营销应该怎样去做?

日期:2018-05-18 10:46:46 / 人气:207

       从事企业网站优化的一项重要内容是写原创,它和发外链被认为是企业SEO的两大基本手段。然而,对不少SEOer的调查发现,很多SEOer对于撰写原创文章,也存在一个疑惑,我们写的这些原创文章到底有价值吗?有意义吗?  

       从SEO写作说开去,甚至认为SEO是一个伪行业。首先,SEO重要工作之一“发外链”,百度搜索从来没有肯定过,持一种既不否定也不肯定的态度;其二,百度优化的另一项工作“原创”,实际上产生了大量的垃圾信息和无用信息,仅仅是为了提升网站排名,用户无法获得价值。

  所以,作为资深建站兴化京华网络科技提出这样一个观点企业网站运营和优化,应该从SEO转向“内容营销”。  

SEO和内容营销的区别  

其一,做法不同。SEO主要通过发外链、写原创、堆积关键词的工作,来提升网站的排名。内容营销是通过撰写对用户有价值的内容去获得用户认可,进而提升网站排名。  

其二,角度不同。SEO是不考虑用户体验和获得的,最考虑网站的流量。内容营销是从用户获得感出发,希望能够带给用户价值,在此基础上提升流量。  

其三,成本不同。SEO是可以在较短的时间内,提升网站的排名,但是内容营销,要实现网站排名相当的效果,需要较长的时间。比较成本,内容营销的成本更高一些。  

其四,转化率不同。SEO可以带来大量的流量,但是用户转化率很低。而借助内容营销带来的同等流量,转化数量远多于SEO。  

其五,风险不同。过度优化,是存在风险的,轻者降权、排名降低,重者网站直接被K。但是,内容营销则没有这样的风险。  

       结合如上分析,至少在兴化京华网络科技看来,内容营销是更为持续、长久、健康的企业网站营销方式,依靠流量生存的企业网站,都可以转变思路,从SEO向内容营销转向。  

那么,问题就来了——企业网站内容营销怎么做?  

企业网站内容类型  

       内容营销包括内容生产和内容传播两个环节。兴化京华网络科技主要就内容生产这一环节来说说,企业网站应该呈现哪些类型的内容? 

       实用类内容。这部分内容主要是产品说明、生产说明、产后售后说明、产品使用技巧、产品结构和原理等等。这部分内容是帮助网站访客了解产品和使用产品,是具有实用性的信息,突出“有用”,是实用类内容的价值所在。  

       评价类内容。SEO的内容很多也是对产品的评价,但是属于“自卖自夸”。评价性的内容包括测评、第三方评价、用户口碑等等,这部分的内容以第三方的口碑进行客观公正的评价,包括新闻报道、专业机构测评报告、用户的使用感受和评价等等。这一类型的内容是要告诉企业网站访客——不少公正的机构关注我们的产品,并且给出了正面评价。  

       导购类内容。这一类型的内容包括“品牌之间的比较”,“如何进行消费决策”,“选购此类产品的方法”等等,这些内容是要告诉访客——你可以不购买我们的产品,但是我们为你提供客观的选购建议。  

       权威类内容。此类内容是要建立企业品牌权威的形象,可以通过专家的口吻,对企业的产品进行评价和说明。这类内容是要告诉访客——在这一行之中,我们是专家,拥有各方面的实力。  

       总之,在兴化京华网络科技看来,SEO是将众多客户吸引到柜台前,然后向他们介绍产品,促使其购买。但是内容营销是,向广大的客户传播产品和品牌的知识,使得他们产生购买意向和需求,然后自己找上门来。


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